Kdo nejvíce sleduje evropský fotbalový šampionát? Čína!

Ve které zemi nyní má fotbalové Euro 2012 nejpočetnější skupinu fanoušků? Překvapivě v Číně. I když jde „pouze“ o evropské mistrovství, dle čínských médií sleduje každý zápas kolem 150 milionů diváků, na finálový zápas by se mělo dívat ještě o sto milionů lidí více.

Fotbal je v Číně co do sledovanosti nejpopulárnějším sportem vůbec. Jenže úroveň čínského fotbalu je nízká, čínský tým zřejmě drží světové prvenství mezi fotbalovými týmy v počtu vtipů. Tak například: Muž se modlí k Bohu. Bůh se uvolí ho vyslechnout a splnit mu jeho přání. Nejprve si muž přeje, aby všude na světě zavládl mír. Bůh odvětí: „Hm, to bude těžké. Přej si raději něco jiného.“ Dalším přáním tedy je, aby čínské fotbalové mužstvo vyhrálo mistrovství světa. Bůh chvíli přemýšlí a nakonec řekne: „No tak zkusme ten světový mír.“ A tak si fanoušci spravují chuť právě evropským šampionátem.

Pivo, káva Red Bull

FIFA odhaduje, že fotbalové mistrovství Evropy vygeneruje v Číně tržby kolem 156 milionů dolarů. Největší podíl z této sumy získají internetové obchody se suvenýry a s občerstvením.

Doposud největší atrakcí byl pro Číňany zápas mezi Itálií a Španělskem. „Výsledek zápasu ovlivní, jakých národních vlajek budeme muset mít více na skladě,“ uvedl pro China Daily Sie Chuj z populárního on-line obchodu Taobao.com.

Kromě vlajek je zájem i o dresy. Na odbyt jde dres s číslem sedm, protože toto číslo nosí oblíbený Portugalec Cristiano Ronaldo. Největším hitem jsou však dresy španělské. Již minulý měsíc, tedy ještě před začátkem Eura 2012, se jich na Taobao.com prodalo více než pět tisíc, o dva tisíce méně koupili čínští fanoušci dresů německých, italských, francouzských a portugalských.

Číňané díky fotbalovému mistrovství přicházejí na chuť také „pivní kultuře“. Internetový obchod s nápoji a malým občerstvením Tmall.com zahájil promoakce spojené s Eurem 2012 již před dvěma týdny. Nabízel až třicetiprocentní slevu. Média uvádějí, že se na internetu zvýšily prodeje piva až o dvě stě procent, zájem je i o energetický nápoj Red Bull či kávu. Číňané ale na svoji tradici nezanevřeli ani při sledování fotbalu. Nejoblíbenějším snackem totiž stále zůstávají kuřecí pařáty.

Žádný sponzor z Číny

Zatímco čínské fanoušky uchvátila fotbalová horečka a přímé přenosy sledují se šestihodinovým časovým posunem, čínské firmy sportovní událost ke své propagaci vůbec nevyužily. Sponzoringovou smlouvu neuzavřely ani jednu. „Je zklamáním, že není žádné spojení mezi touto evropskou fotbalovou událostí a čínskými firmami,“ uvedl pro China Daily Feng Tchao, ředitel sportovní marketingové společnosti Shankai Sports International, která je autorizovaným obchodním agentem v Číně pro Euro 2012.

China Daily poukazuje na to, že nezájem čínských firem o fotbalové mistrovství je do jisté míry překvapující. Čínské společnosti totiž navázaly spolupráci s několika významnými fotbalovými kluby v Německu a ve Španělsku. Například Yingli Green Energy Holding podepsal loni v lednu smlouvu s Bayernem Mnichov.

Dodejme ale, že evropské špičkové kluby stále upřednostňují globální producenty před čínskými sponzory. Španělský klub Espanyol nedávno oznámil, že neprodlouží smlouvu s čínským producentem sportovního oblečení Li-Ning, přestože spolupráci s čínským partnerem charakterizuje jako „vynikající a plodnou“. Začátkem května Espanyol oznámil, že klub podepsal kontrakt s Pumou.

„Většina čínských firem, které jsme oslovili, nepřijala dlouhodobou globální marketingovou strategii, což výrazně ovlivňuje jejich schopnost zvýšit svou mezinárodní prestiž,“ vysvětluje v rozhovoru pro China Daily neúčast čínských společností na Euro 2012 Feng Tchao.

Je krize

Mezi podnikateli se ale ozývají také pochybnosti, zda marketingové akce v Evropě, jejíž velká část je postižena hospodářskou krizí, představují optimální propagační platformu. „Současná ekonomická krize utlumila důvěru v investice v Evropě. Proč bychom se měli účastnit sponzoringu na této akci,“ táže se Liou Siang, zástupce ředitele oddělení vztahů s veřejností ze společnosti Peak Sport Product, která je jedním z největších čínských producentů sportovního zboží.

Přestože o sponzorství neměly čínské firmy zájem, šanghajský list First Financial Daily připomíná, že zhruba padesát čínských firem si rezervovalo kvóty, aby mohly pozvat na šampionát své hosty. Jeden pozvaný je vyjde na více než 14 tisíc dolarů.