Bude internet předvídat, co vlastně chceme?

Eli Pariser
Recenze
Petr Pietraš | 11.04.2012
Ohrožená veřejná diskuse

Cílem předvolebních kampaní v USA dnes je oslovit konkrétního voliče. Stranická příslušnost konkrétního kandidáta ustupuje do pozadí, a do popředí se naopak dostávají zájmy voliče. Společnost Catalist vybudovala s pomocí bývalých zaměstnanců Amazonu informační banku, jež obsahuje stovky milionů profilů voličů. Lze tedy za poplatek získat potřebné informace a poté cíleně zaklepat na dveře voliče.

Má-li například oslovený volič malé děti, nejsou argumenty kandidáta stranické, ale co chce udělat pro zlepšení školství. Volič přestal být bombardován celostátními hesly a místo nich je oslovován svými osobními problémy. Strategickým úkolem pak je najít voličovo slabé místo. Stejně jako je tomu v případě reklamy. Pokud profil daného člověka ukazuje, že zareagoval na akci s 20procentní slevou, pak dostává e-maily s podobnými nabídkami.

Individuální oslovování voliče může sice přinést volební úspěch, ale současně zvyšuje fragmentaci společnosti. Celostátní témata jsou na ústupu, což ztěžuje hledání kompromisu. Filtrovací bublina posiluje koncentraci na vlastní zájmy, což ohrožuje veřejnou diskusi. Navíc hodnoty, jako je spravedlnost, svoboda a rovnost příležitostí, začínají stále víc záviset na tom, jak a kdo vytvoří softwarový program.

Shromažďování informací nade vše

Po teroristických útocích 11. září 2001 vyzvala FBI Američany, aby pomohli identifikovat teroristy a poskytovali informace. Pomoc přišla, odkud to málokdo čekal – od společnosti Acxiom zpracovávající údaje o zákaznících. Ta věděla o jedenácti z 19 atentátníků víc než vláda a její zpravodajské služby dohromady včetně bývalých a současných adres nebo jmen spolubydlících.

Mnoho uživatelů Facebooku nebo Googlu si neuvědomuje, že souhlasem s dalším používáním osobních údajů se de facto dobrovolně zbavují svých ústavních práv na ochranu osobnostiFirma Acxiom shromažďuje informace kvůli jejich pozdějšímu prodeji. A má je o 500 milionech lidí na celém světě. Například jak se jmenují, kde bydleli a bydlí, co nakupují, mají-li psa nebo kočku či jsou-li leváci nebo praváci.

Shromažďování všemožných údajů je natolik prioritní, že National Security Agency (NSA), americká zpravodajská služba kontrolující elektronickou komunikaci, vyzvala Kongres, aby schválil finanční prostředky na výstavbu nových jaderných elektráren. Jejím největším problémem při zpracování gigantického množství dat je totiž elektrický proud. Do roku 2014 má jejich počet narůst natolik, že bude třeba zavést nové jednotky k jejich měření.

Problematická autonomnost

Mnoho uživatelů Facebooku nebo Googlu si neuvědomuje, že souhlasem s dalším používáním osobních údajů se de facto dobrovolně zbavují svých ústavních práv na ochranu osobnosti. Jednání obou společností je však současně v rozporu s jejich prohlášeními, že budou s osobními daty zacházet transparentně. Ani jedna totiž nezveřejňuje, která data používá k vytvoření filtrovací bubliny a která k nám propouští.

Uzavřenost ve vlastní bublině může vyvolávat příjemný pocit autonomnosti. Jak však říká profesor na Právnické fakultě Harvardovy univerzity Yochai Benkler, autonomnost je problematická. Být svobodný totiž nejen umožňuje dělat to, co chceme, ale i vědět, co všechno můžeme dělat.

The Filter Bubble: What the Internet Is Hiding from You
(Filtrovací bublina. Co před vámi ukrývá internet)
AUTOR: Eli Pariser
VYDAL: Penguin, New York 2011
ROZSAH: 304 stran 

Zobrazit diskusi
Reakcí:1

Komentáře

ČESKÁ POZICE ctí demokratickou diskusi. Prosíme vás však o respektování pravidel diskuse (viz Podmínky užívání služeb), jejichž smyslem je přispět k její korektnosti a smysluplnosti.

Vložením příspěvku potvrzujete svůj souhlas s těmito pravidly. Příspěvky, které se z nich vymykají, budeme nuceni odstranit.

Děkujeme vám za pochopení.

Autor knihy to ještě vidí dost optimisticky...

"Internet", přesněji globálně a hromadně používané internetové aplikace, nejenže budou předvídat, co my chceme. Jejich provozovatelé budou dělat všechno pro to, aby naše potřeby přetvářeli i vytvářeli nové. V tom je pro globální byznys jejich hodnota (která se dnes na první pohled může zdát příliš vysoká). Jsou pro to ještě účinnějším a méně "zvenku" kontrolovatelným nástrojem, než "klasická" masmédia.

Skrýt diskusi

Oblíbený obsah