Byznys se chopil aktivity. Miliony z mokasín pomohou Koloseu.

Italská společnost Tod’s je známá především díky svým koženým mokasínům. V minulém týdnu se však dostala do médií ze zcela jiného důvodu. Prezident společnosti Diego Della Valle ohlásil, že firma chce opravit rozpadající se Koloseum. Bude se prý jednat o první krok rozsáhlého projektu, který syn zakladatele módního domu nazval Project Italia.

„Jsem přesvědčen, že se již brzy budeme moci bavit o Pompejích, Benátkách a Florencii,“ naznačil Della Valle, jakým směrem by se jeho plány měly vyvíjet. Po jeho boku stál starosta města Řím Gianni Alemanno a italský ministr kultury Giancarlo Galan. Della Valle dále podotkl, že už se nemůže dočkat nové tváře legendárního amfiteátru. Ta stará mu prý působila bezesné noci.

reklama

Zatímco Tod’s dodá finanční prostředky, město se postará o organizační část, jako například výběr stavební firmy

S iniciativou přišel Diego Della Valle osobně. Zatímco Tod’s dodá finanční prostředky, město se postará o organizační část, jako například výběr stavební firmy a podobně. Současně dům Tod’s založil nadaci Friends of the Colosseum, jež bude spravovat peníze, které se v příštích patnácti letech nasbírají.

Namísto reklamy

Přitom Della Valle přítomné novináře stále ujišťoval, že se v žádném případě nejedná o pouhou PR akci. Dům Tod’s, který v první fázi investoval 25 milionů eur, na stavbě dokonce neumístí ani svou reklamu.

„Když mě starosta oslovil, okamžitě jsem souhlasil. Tedy za předpokladu, že budeme jediným sponzorem, řekl Della Valle a doplnil: „Tato monumentální stavba patří především Itálii a pak světu. Nikdy bychom nemohli tolerovat cizí nápisy a reklamy, které by amfiteátr znetvořily.“

Nakonec ale ani žádná reklama nebude zapotřebí. Image samotného Kolosea, které je jednou z hlavních pamětihodností Itálie a ročně ho navštíví přes pět milionů turistů, vystačí, aby zpráva o velkorysém činu obkroužila svět – i bez letáků a tiskových prohlášení.

Itálie sobě

„Fakt, že se o nás v této souvislostí mluví, nám umožňuje, inspirovat další. Zásadně to pomůže reputaci Itálie, povzbudí turismus a nakonec samozřejmě i ekonomiku celé země. Globální hospodářství na tom není zrovna nejlépe. Trhy jsou nestabilní a mnoho pracovních míst v ohrožení. My jako podnikatelé jsme za to zodpovědní. Když se nám daří dobře a naše firmy jsou úspěšné, měli bychom to společnosti vrátit a nic za to nechtít.“

Celý počin jde navíc prý ruku v ruce s politikou společnosti obchodující s luxusem. Toďs reprezentuje špičkové řemeslo „Made in Italy“ a nesmrtelnou kvalitu. „Sousloví „Made in Italy“ samozřejmě rovněž zahrnuje kulturu,“ věří prezident Tod’s.

Je přece mnohem lepší, když se na to vrhne skupina Neapolitánů, než abychom všichni čekali na japonské anebo americké investory

Della Valle je prý už nějakou dobu v jednání s investory o rekonstrukci Pompejí. Takové iniciativy podle něj zásadně posilují image Itálie ve světě: „Je přece mnohem lepší, když se na to vrhne skupina Neapolitánů, než abychom všichni čekali na japonské anebo americké investory.“

Della Valle, který z rodinného podniku udělal miliardový byznys, v poslední době svými kulturními projekty plní italský tisk. Počátkem června se dům Tod’s stal členem nadace Teatro alla Scala. Což znamená, že firma známému milánskému divadlu v příštích čtyřech letech věnuje přes pět milionů eur. Ze spolupráce rovněž vzešel krátký film „An Italian Dream“.

Práce na Koloseu budou zahájeny koncem září a měly by trvat 24 až 36 měsíců. Přístupnost areálu díky nim vzroste o 25 procent.

Nebylo by vůbec od věci, kdyby se čeští manažeři nenechali inspirovat pouze italskou módou ale i nápady italských módních šéfů a pustili se ve jménu lepší pověsti České republiky ve světě do rekonstrukce tuzemských památek.