Šéf Bontonlandu: Pološílené děti hudební průmysl nespasí

V dubnu přibude na českém trhu s digitální hudbou čtvrtý silný hráč. Po appláckém iTunes, obchodu Supraphonline a startu streamovací služby MusicJet začne již za několik dní digitální muziku v obchodu Bontonline prodávat také největší tuzemská síť obchodů s hudbou, filmy a počítačovými hrami Bontonland.

Před necelým rokem se jeho majitelem stal podnikatel a producent Lešek Wronka, který objevil například zpěvačku Ewu Farnou a šéfuje mimo jiné i hudebním cenám Anděl. V rozhovoru pro ČESKOU POZICI Wronka popisuje nejen novou digitální službu Bontonlandu, ale i žalostný stav českého hudebního průmyslu. Za současnou krizi si dle něj může sám: „Nabídka je špatná. Umělci moc netvoří. Vydavatelé neinvestují. Všichni si myslí, že koláče budou i bez práce.“ Své dceři by prý Wronka kariéru zpěvačky rozhodně nedoporučil.

O digitálních prodejích

ČESKÁ POZICE: Proč jste se v květnu 2011 rozhodl vstoupit do Bontonlandu? Počítám, že se největší síti obchodů s hudbou v té době dvakrát dobře nedařilo?

Vývoj prodejů fyzických nosičů se v Česku démonizuje. Někteří mluví o dvaceti- až třicetiprocentním propadu. To je blbost.WRONKA: Zda se Bontonlandu dařilo, či nikoli je velmi relativní. Bontonland věrně kopíruje vývoj na hudebním a filmovém trhu. Meziroční poklesy firmy tak reflektovaly meziroční poklesy celého průmyslu. Vývoj prodejů fyzických nosičů se ale v Česku démonizuje. Někteří mluví o dvaceti- až třicetiprocentním propadu. To je blbost. Prodeje fyzických nosičů klesly v minulém roce jen o sedm procent. Padají především ceny. Jestliže měl Bontonland v minulosti obrat 300 milionů korun a teď pouhých 260 milionů, tak nikoliv proto, že se prodalo méně CD, ale především protože byla jiná průměrná cena. V oblasti showbyznysu podnikám léta. Když jsem loni koupil Bontonland, bylo to logické vyústění mých aktivit. Mám agenturu, která zastupuje a vytváří umělce. Distribuci jsem jednoduše chtěl posílit ještě o retail. Dnes mohu umělcům nabídnout coaching, management, vydání CD a prodej.

ČESKÁ POZICE: Kdy jste se rozhodl rozjet obchod s digitální hudbou?

WRONKA: Když sledujete, jak se dnes náš byznys vyvíjí, nic jiného vám nezbývá. Nemáme ale v úmyslu budovat konkurenci iTunes nebo jiným gigantům. Chceme svým zákazníkům jednoduše nabídnout možnosti, které jsme dosud v portfoliu neměli. Bontonline spustíme počátkem dubna a bude to největší internetový obchod v oblasti hudby v Česku. Vyhodnotili jsme si, že asi nemá cenu prodávat brazilské interprety anebo folkové výtvory z Norska. Nabídku omezíme na typ muziky, který se u nás běžně prodává. Nabídneme přibližně půl milionu skladeb, což odpovídá portfoliu, které máme v nabídce i ve fyzických nosičích. Cenově chceme být srovnatelní s legálními servery, obchody a podobně. Snažili jsme se ze všech hlavních obchodů, které hudbu on-line nabízejí, vybrat to nejlepší, aby naše služba byla v první řadě uživatelsky co nejjednodušší, a na druhé straně navazovala vizuálně na současný e-shop Bontonlandu.

ČESKÁ POZICE: V poslední době v Česku vzniklo několik služeb nabízejících digitální hudbu. Proč až nyní, deset let po iTunes?

WRONKA: Pokusy už tady byly, v minulosti vznikl například server ilegalne.cz. Jenže byl komplikovaný a nahrávací společnosti měly velké požadavky na ochranu digitálních formátů MP3, což bylo nákladné a pro uživatele nedostatečně atraktivní, protože nemohli hudbu sdílet. Navíc mohli jednoduše stahovat hudbu nelegálně zdarma. Dnes už se dá takový obchod vybudovat poměrně levně, a tak si myslím, že se s nimi v nejbližší době roztrhne pytel. Navíc i všechna internetová úložiště se budou muset pod tlakem Mezinárodní federace hudebního průmyslu IFPI a spol. pozvolna transformovat v legální služby.

ČESKÁ POZICE: V Bontonline už budete prodávat hudbu bez protipirátské ochrany DRM?

WRONKA: Ano. Digitální skladby od nás ale budou obsahovat informaci, kdo si je koupil, a číslo transakce. Když se dotyčná skladba objeví na nějakém ilegálním úložišti, bude jasné, kdo ji tam nahrál. Vyžadují to od nás dodavatelé obsahu.

ČESKÁ POZICE: Máte spočítáno, kolik skladeb musíte měsíčně prodat, aby zavedení nové služby dávalo smysl?

WRONKA: Nemusíme prodat nic. Investice byly předem naprogramované. Tím, že prodáváme i fyzické nosiče, je tento produkt spíše takovým bonusem pro naše zákazníky. Pokud se ukáže, že produkt bude úspěšný, naplánujeme další investice. Samozřejmě nemůžeme prodávat měsíčně deset skladeb, to by byl nesmysl, zároveň ale nejsme nuceni prodávat jich statisíce. Bontonline jsme nestavěli na zelené louce.