Andrej Babiš začal připravovat politické kampaně

Miliardář Andrej Babiš vybírá mediální agenturu, jež by propagovala hnutí ANO 2011, které založil. Z materiálů, které zaslal vybraným agenturám, vyplývá, že jen letos se chystá na mediální kampaně vynaložit částku zhruba mezi 20 a 30 miliony korun. Dle informací ČESKÉ POZICE Babišovo hnutí oslovilo agentury Ariston PR, Candoo Communication, Underline a McCann Erickson. „Výběrová řízení probíhají, nejsou prozatím uzavřena, a tak nemohu nikoho jmenovat,“ uvedl pro ČESKOU POZICI Babiš.

Dle materiálů, které dostala k nahlédnutí ČESKÁ POZICE, Babiš poptává služby komunikačních agentur pro tři fáze kampaně.

reklama

V první fázi jde o propagaci hnutí ANO 2011, které aktuálně podporuje téměř 20tisíc lidí. Sdružení by mělo být zaregistrováno na ministerstvu vnitra jako politické hnutí někdy na přelomu května a června. Do prezentace své nové politické „espézetky“ chce Babiš investovat částku v rozpětí od čtyř do sedmi milionů korun.

V druhé fázi by měla proběhnout volební kampaň do Senátu. V podzimních senátních volbách Babišovo hnutí očekává, že s jeho podporou bude do horní komory parlamentu kandidovat pět až deset osobností. Už v únoru se Babiš nechal slyšet, že podpoří přibližně deset kandidátů na senátora. Jména však prozradit nechtěl. Ze zadávací dokumentace však vyplývá, že na jednoho kandidáta plánuje Babiš vynaložit jeden až dva miliony korun. Ze zadávací dokumentace rovněž vyplývá, že počítá s úspěchem dvou třetin kandidátů.

Ve třetí fázi komunikace by mělo jít o klasickou kampaň před případnými sněmovními volbami v roce 2014, případně o kampaň před předčasnými volbami. U této části kampaně Babiš neuvedl limit ani finanční rozmezí, do něhož by se měly agentury vejít. Náklady na celorepublikovou kampaň pro sněmovní volby by měly oslovené firmy vyčíslit samy.

Dle informací deníku Insider Babiš upustil od účasti v krajských volbách, neboť se mu nepodařilo seskupit dostatek osobností, které by chtěly v krajích za hnutí kandidovat.

Babiš si vybírá z profíků

Sečteme-li maximální výdaje v prvních dvou typech kampaně, dostaneme částku 27 milionů korun, které chce ANO 2011 vynaložit na svou propagaci. Podle Babiše však „částka na jednoho senátora není určena definitivně. Každý budoucí kandidát povede jinou — tedy jinak nákladnou — kampaň,“ sdělil ČESKÉ POZICI.

V hodnotící komisi, která rozhodne o přidělení finančně zajímavé zakázky konkrétní agentuře, sedí kromě Andreje Babiše také členka užšího vedení ANO 2011 Anna Veverková, Čestmír Benda a hlavní manažer hnutí Richard Brabec.

Vítěz tendru by měl vyčlenit tým zaměstnanců, jenž se bude věnovat pouze kampani ANO 2011

Témata, která by měla celorepubliková kampaň před sněmovními volbami akcentovat, odpovídají principům, jenž má ANO 2011 na svém webu. Jde například o hesla jako „Demokratický, efektivně fungující stát“, „Konec korupčního systému“ či „Náprava pošramocené pověsti České republiky“.

Babiš dále požaduje, aby vítězná agentura v rámci zakázky prováděla „reflexi politického trhu“, sledovala mediální ohlasy Babišových aktivit a připravila „strategickou komunikační knihu“. Vítěz tendru by měl také vyčlenit tým zaměstnanců, jenž se bude věnovat pouze kampani ANO 2011.

Podle důvěryhodného zdroje ČESKÉ POZICE, který má zkušenosti s kampaněmi politiků i stran, Babišova zakázka vykazuje určité rysy nezkušenosti. „Už jsem viděl lepší ,zadávačky´. Je vidět, že startují z bodu nula,“ řekl zdroj, který má zkušenosti s vedením politických kampaní.

Naopak výběr firem, které oslovil, podle něj prokazuje, že si chce Babiš najmout zkušené „profíky“. „Underline neznám. Jinak ale jde o zavedené firmy. Ariston dělala v minulosti například pro ČSSD. A McCann Erickson patří celosvětově mezi špičku v oblasti komunikace,“ uvedl pro ČESKOU POZICI. (Co se týká agentury Underline, ani ta nepatří v komunikační branži k nezkušeným, mezi svými klienty uvádí významné společnosti, jako jsou ČEZ, Nestlé či Raiffeisen Bank.)